净化器产品本土品牌后劲不足

                      净化器产品本土品牌后劲不足

 

随着PM2.5的愈演愈烈，空气净化器被越来越多的人所关注，原先一直不温不火的空气净化器市场随之陡然升温，销量水涨船高。不少企业迅速嗅到了空气净化器市场这一商机，竞相涌入。截止到目前，国内家用空气净化器市场品牌已经可以用“众多”来形容，包括了以亚都、远大、美的、格力、TCL、华帝、艾美特、莱克等为主的国产品牌，以飞利浦、伊莱克斯、安利等为代表的欧美企业和以松下、夏普、大金、三星等为主的日韩品牌。其中，像格力、三星、TCL、华帝、艾美特、莱克，以及一直专注于清洁产品的科沃斯等众多企业都是在2012年甚至于2013年初才开始正式在国内市场推出空气净化器产品。

虽然参与品牌越来越多，但市场竞争中品牌集中度相对其他家电产品来说还是较高，据中怡康月度监测数据显示，截止于2013年1～3月，飞利浦、松下、亚都三大品牌瓜分近80%的空气净化器市场零售量市场份额，前十品牌的市场占比更是高达95%。

空气净化器市场发展之初，本土品牌亚都一直处于领军地位，但好景不长。外资品牌对国内空气净化器市场开始重视并不断发力抢占市场，不断分食亚都的市场份额。

目前市场的品牌竞争格局基本形成，本土品牌由统领江山没落至占据约1/4 江山的局面，而外资品牌一路高歌猛进占据了约3/4的江山。从2010年至2013年1～3月，本土品牌零售量份额由58.3%降至19.5%，而外资品牌表现相反，十分强势，从41.7%上升至80.5%，占比翻番。

中高端产品比较受消费者亲睐。“电子式空气滤网”、“负离子式空气净化”、“室内新风系统”商家的卖点永远是琳琅满目的，但也可见空气净化器技术日趋成熟。消费者对空气净化器的认知度也在日益提升，再加上糟糕的空气质量促使，以及“一分钱一分货”购物理念作祟，消费者对中高端产品越来越亲睐。

大多数空气净化器的价格在1000元到6000元之间，最受欢迎的是价位一直在1000元到2000元的款式。不过从最近的趋势来看，人们更青睐中高端的机型， 2500～4000元产品市场份额有所提升。据中怡康月度监测数据显示，2013年1～3 月大于等于2500元小于3000元价位段产品零售量份额为11.9%，比去年同期提升了1.5个百分点；大于等于3000元小于3500元价位段产品零售量份额为6.4%，比去年同期提升了0.5个百分点；大于等于3500元小于4000元价位段产品零售量份  额为10.1%，比去年同期提升了1个百分点。另外价位高于5000元的高端产品更是提升了2.5个百分点到9.4%的市场份额。可见越来越多的消费者舍得为健康买单。